旅游短视频内容对冲动性旅游的影响研究 ——基于文化认同的调节效应和心流体验的中介效应

旅游短视频内容对冲动性旅游的影响研究

——基于文化认同的调节效应和心流体验的中介效应

胡奕杨, 林必越, 胡秀敏

(厦门理工学院 文化产业与旅游学院, 福建 厦门 361024)

摘 要: 短视频逐渐成为旅游目的地宣传与营销的重要载体, 具有很强的感染力，能够影响视频受众的旅游意愿与行为。 基于 SOR (刺激—情绪—反应) 理论，利用结构方程模型分析旅游短视频内容特性对冲动性旅游的影响机制。研究表明，旅游短视频内容及其各维度对受众冲动性旅游具有正向影响，其中短视频内容的娱乐性、丰富性及可信性维度的影响较强，独特性维度的影响效果相对较弱；短视频内容特性及其各维度能够增强心流体验，进而激发受众冲动性旅游，即心流体验在短视频内容特性及其各维度与冲动性旅游间起到显著中介作用；文化认同能够强化旅游短视频内容特性及其各维度对心流体验的促进作用，即文化认同感越强，短视频内容特性及其各维度对心流体验的正向影响越强。

关键词: 旅游短视频内容；冲动性旅游；文化认同、 心流体验